上线即被抢购一空,藏其中的新品发布会

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寻找过支付宝诚意满满的“锦鲤”,转发过“王校长”一掷千金的抽奖,徘徊游走在各路大V、品牌、自媒体的福利活动之中……回首2018年,中国人民对于“好运”的追求可谓是被充分地调动了起来。

水井坊董事长、总经理范祥福在发布会致辞

每年的春节期间都是白酒消费的旺季,伴随着年度的消费升级和礼品馈赠的活跃,也引发了许多名酒厂的抢春大战,方兴未艾的生肖酒、各种定制包装的新春礼酒成为春节消费的一大热门现象。而笔者最近市场调研却发现了这样一款新品:

时值农历的年末,各酒企品牌为在这个传统节日“取悦”消费者可谓是都铆足了劲,在高空广告“轰炸”和礼品促销之外,更是针对春节礼品市场推出了一波寓意着福运的新品,其中尤以迎合传统消费习性的生肖酒最为火爆大奖18dj18vip,。

千龙网成都1月9日讯
1月8日,高端白酒品牌水井坊在成都举办了一场名为“运”藏其中的新品发布会,两款新品——水井坊·晶猪贺岁和水井坊典藏大师版金狮装首度在公众和媒体面前揭开神秘的面纱。

在会员精品店预售活动中,上线即被抢购一空,受到消费者的热烈追捧 。

1月8日,水井坊在成都举办的一场名为“运”藏其中的新品发布会上,两款新品——水井坊•晶猪贺岁(以下简称晶猪装)和水井坊典藏大师版金狮装(以下简称金狮装)也首度在公众和媒体面前揭开神秘的面纱。

时值农历的年末,各酒企品牌为在这个传统节日“取悦”消费者可谓是都铆足了劲,在高空广告“轰炸”和礼品促销之外,更是针对春节礼品市场推出了一波寓意着福运的新品,其中尤以迎合传统消费习性的生肖酒最为火爆。

接着阿里也抛来了橄榄枝,主张将这款产品作为o2o线上线下一体化实践的主推产品来试点;

(水井坊董事长、总经理范祥福先生在发布会上致辞)

对比之下,记者发现即使在令人“眼花缭乱”的新春新品中,水井坊这两款“非常规”新品无论是产品设计还是寓意都显得别出心裁而受到热捧。这从其不同寻常的试水平台选择和亮眼的首发业绩,便见分晓。

不仅如此,这款新品更是登上了正和岛的2019新年家宴,作为千亿身价中国最顶级商业领袖群体聚会的指定用酒……

(水井坊600年“运”藏其中)

强势登陆电商平台,两款新品“先声夺人”

一方面是主流电商平台的青睐,一方面是正和岛的看重,在最不缺好酒的新春旺季,高端白酒品牌水井坊最新上市的“金狮”“晶猪”限量版新春产品组合像黑马般冲出搅动起春节礼品市场的波澜,成为千万新品中最亮眼的代表。

对比之下,记者发现即使在令人“眼花缭乱”的新春新品中,水井坊这两款“非常规”新品无论是产品设计还是寓意都显得别出心裁而受到热捧。这从其不同寻常的试水平台选择和亮眼的首发业绩,便见分晓。

据记者现场了解,作为水井坊的首支生肖酒,晶猪装新品定价2399元/瓶;而作为典藏大师新春升级版的金狮装新品则定价1088元/瓶,而两款最新产品的“首秀”都选择了在电商平台。

((典藏大师新春升级版金狮装新品)

01 强势登陆电商平台,两款新品“先声夺人”

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(水井坊首款生肖酒晶猪装新品)

据记者现场了解,作为水井坊的首支生肖酒,晶猪装定价2399元/瓶;而作为典藏大师新春升级版的金狮装则定价1088元。

典藏大师新春升级版金狮装新品

超强产品力“运”藏其中,水井坊“财福双全”组合成春节档最强CP

(典藏大师新春升级版金狮装新品)

据了解,晶猪装新品早在2018年12月12日水井坊会员精品店预售活动中遭遇抢购,上线即被订购一空,受到消费者的热烈追捧。而金狮装的全网首发,水井坊则选择携手阿里巴巴,利用其全域营销策略,联动线上线下资源以及大数据分析能力,进行精准营销。水井坊也成为了首家借助阿里巴巴全域资源玩转新零售的白酒企业,引领白酒行业创新营销模式。

一年之计在于春,春节市场的抢位战也是每个名酒企业的重要营销课题。水井坊在基于600年“运”藏其中的新春主题下,创意性地推出典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合,将新年的福化进行具体的产品表达。客观来说,随整合着产品时代的加速到来,消费者一方面对产品创意与专属性提出了更高的要求,另一方面对产品内在的品质与品牌实力更加看重。从这个角度来看无疑水井坊这对新春产品CP是成功的:

(水井坊首款生肖酒晶猪装新品)

水井坊将“好运”的元素融入其全渠道的促销活动礼品中,并且在电商和其自营会员精品店展开了以“运”藏其中为主题的抽奖活动。由此来看,无论是预售阶段还是阿里巴巴等电商平台的正式首发,水井坊这两款新品的表现都堪称抢眼,已在春节前的白酒市场“先声夺人”。

首先是产品具备独特性与开创性。金狮是行业内首款金箔限量产品,在市场大单品典藏大师版的基础上做延伸,定价1088略高于大师版。中国人传统印象中“金”本身就是贵气的代名词,更何况金狮装以含金量超过97%之南京金箔来装点瓶身狮首,档次感立刻就有了;而晶猪则是水井坊首款生肖纪念产品,晶猪蕴藏于美酒之中造型独特,与业内一般生肖酒用艺术画作加持的方式区隔明显,很有差异化;