统一在某 7-11 便利店内待售的自热式方便火锅 图片来源,弹个车与康师傅联手创造品牌营销新玩法大奖18dj18vip

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猪年的新年脚步逐渐临近,怀揣着近乡情怯的激动与期待,许多人已经踏上了春运回家的旅程。大部分人回家的行李箱里,不仅装着给父亲买的保暖内衣,给母亲买的肩颈按摩仪,给晚辈们买的玩具和零食,还有每年春运旅程的“标配”搭档——方便面。品牌联合发力,让今年春节更温暖一碗泡面,承载了多少代人的“春运记忆”,温暖了多少春运游子的心!无论是经典的红烧牛肉面、老坛酸菜牛肉面、麻辣牛肉面,还是近年创新的日式豚骨面、黑胡椒牛排面、金汤肥牛面……一碗热乎乎的康师傅方便面,就能拂去春运旅程的疲惫与寒意,吃了它,回家的仪式感才算完成了。而今年的春运方便面更添新味道:在春节即将到来之时,弹个车与康师傅联手创造品牌营销新玩法,让人们的春运泡面吃出新“年味”:从现在起,只要消费者购买印有“吃桶面,弹个车”字样的康师傅方便面桶面,通过扫描包装内的活动卡片二维码,即可参与此次品牌联名活动,奖品设置非常丰富:消费者有可能赢取油卡、支付宝红包、优酷会员、虾米会员、飞猪优惠券、天猫优惠券和弹个车优惠券等多种权益。而其中的最大奖项,莫属于新车一年使用权了!春节是各大品牌营销的集中爆发时期,其中,这次由弹个车与康师傅两大品牌联合发起的品牌营销活动,尤为温暖人心。两大品牌选择在春节这个重大节日期间回馈消费者,用非常接地气的方式,让大家通过一桶桶春运期间最常吃的泡面,就有幸运获大奖的机会,不仅温暖了大家的春节回家之路,也为大家的新春更添喜气与祝福,让大家在新年之始就有好彩头!弹个车:“无界”传播,宣扬年轻主张弹个车作为广受年轻人欢迎的汽车新零售品牌,在品牌营销方面一向不拘一格,相当有自身调性。在此之前,弹个车的品牌营销就已经玩转了电影院线、综艺节目、热门电视剧,地铁、公交、商圈等多个场所;除了与康师傅联手,弹个车还与飞猪、洽洽等品牌进行跨界营销。好的品牌营销,是能够和目标消费者达成情感共鸣的,弹个车深谙此道。就拿电影营销来说,2018年弹个车与开心麻花有过多次合作,开展了一系列营销活动,《西虹市首富》《李茶的姑妈》上线时都能看到弹个车的活跃身影,强势占据年轻消费者的心智高地。此外,弹个车还推出了自己的微电影在一二线城市院线播放,主题契合了很多人想要换一种生活的心理,也引起年轻群体的深度共鸣。用一句话来总结弹个车的品牌营销理念就是:只要是年轻人聚集的地方,只要是能和消费者真诚沟通的场景,就有弹个车的身影。这种理念也促成了弹个车此次和康师傅的联手。通过康师傅方便面庞大的消费者市场和极广的国民度,弹个车不仅能够让更多人认识了解它,让更多人感受到“1成首付、先用后买”的优势和魅力;也能以最真实、最接地气的方式回馈消费者,让大家的春节更温暖、更有福。康师傅:跨界合作,促进品牌年轻化这是一次双赢的合作,对于康师傅而言,选择弹个车也是一种态度的主张。作为一家发展了20多年的方便面龙头企业,康师傅虽然有深厚的国民基础和销售覆盖度,但也面临着市场环境、消费者结构、消费观念改变等多方因素的冲击和挑战,亟需在新的市场环境下,不断更新且巩固在消费者心中的品牌形象。而弹个车年轻、活力的品牌形象,以及其在年轻消费群体中的人气,无疑可以增强康师傅品牌的活力属性,让“康师傅”这三个字更加年轻、有趣、好玩,与年轻群体产生更多共鸣。在增强品牌活力,助力品牌的不断年轻化的同时,也能让它的品牌属性与年轻人的生活主张更加接近,不断渗透和强化“康师傅”这三个字更具共鸣感的品牌概念。总结来说,这次品牌联合营销,弹个车和康师傅优势互补,共同打造了一场品牌与消费者间的营销盛宴,开启了一场消费者的温暖回家之旅。如果你的春运旅程还没启动,不妨买上一桶促销包装的康师傅方便面,让你的“年味”更足一点,说不定你就是那个幸运锦鲤,可以开着弹个车送你一年使用权的新车回家了呢!

方便面大家都吃过,算是举国上下都吃过的东西,每年吃过的泡面能绕地球三圈,但是你真的了解它吗,只知道盐油菜三料包泡面,只知道康师傅真的OUT

曾被国人视为美味、便利食品的方便面,随着消费者追求更加健康和营养均衡的饮食方式,逐渐被打上了
” 垃圾食品 ” 和 ” 廉价食品 ”
的标签。而近几年来,外卖行业的兴起更是对方便面造成了直接冲击。要注意的是,虽然目前追求高端化、健康化已经成为方便面企业共识,但是技术、成本等因素依然对方便面成为营养美味的代餐构成制约。

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2016
年起,康师傅开始对方便面产品进行全面升级,将高价面和高端面作为发展重点,而统一集团董事长罗智先也在
2017
年表示要退出低价竞争的红海市场。《每日经济新闻》记者在近日的走访中发现,2019
年春节后广州部分便利店陆续上架了康师傅与统一的几款高端产品,而产品标价也大大超乎想象:一桶泡面售价
30 元,一款新品自热火锅售价 43 元。

生平不爱吃零食,正餐之外,唯喜的就是那一碗热气腾腾的方便面了。

在销量多年蛰伏之后,头部方便面企业开始转型做高端,但外卖已然成为方便面的头号天敌。

一改往日 ” 实惠 ” 形象,想要直接进入高端市场的康师傅和统一,其 ” 高价餐
” 产品的性价比能否获得消费者认可?

第一次迷上方便面要追溯到80年代末90年代初。回想起来当时完全是因为年幼无知,被方便面袋子上的大虾和鸡腿所吸(qi)引(pian)。

方便面迈入了花甲之年。

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记得当时是第二天要去杭州玩,早上四五点就得起床去坐车,所以当天晚上母亲带我去百货公司提前买早餐。隔着商场玻璃橱柜,我一眼就盯上了那袋黄澄澄的方便面,久久不愿离去。好奇到底这小小包装里是怎么装下一只大鸡腿的。母亲跟我说里面没有大虾和鸡腿,我不信,最后母亲拗不过我才买了一包做早餐。

1958年8月25日,伴着制面机的轰鸣和炒锅的热气,出生于台湾嘉义的华裔日本人安藤百福在自家后院10平米的简陋小屋中研制出世界上第一包方便面——“即食鸡汤拉面”。制面、蒸热、着味、油炸、干燥,标准统一的工艺,使得流水线批量生产成为可能;“注入开水,泡2分钟即可食用”,前所未有的便携性令消费者倍感惊奇。

统一在某 7-11 便利店内待售的自热式方便火锅 图片来源:每经记者 方京玉 摄

大奖18dj18vip,一晚上辗转难眠,不是因为第二天要去杭州游玩,而是一直惦记着那包有着大虾和鸡腿的方便面。早上闹钟一响,我一咕噜就爬起来,急着吃面。

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” 抓住 “CBD 白领?

眼睁睁看着母亲把包装打开,取出一块面,一包粉包以后,别无它物。鸡腿在哪?大虾在哪?虽然满腹不满和疑惑,但待面一泡开,香气四溢时,我早把一切抛在脑后。于是就着包装袋上的大虾鸡腿,一口气连汤带面吃个干净,心满意足。

《辽沈晚报》曾刊登这样一则故事:当时在东北当老师的王志斌被领导派到北京出差,送行时亲朋好友纷纷委托他带一些方便面回来,“开开眼,尝尝鲜”。后来王志斌还是托人找关系,才搞到10斤北京面票,买回10袋方便面,“当时心里那种喜悦就甭提了”。

近日记者看到,在广州 CBD 的 7-11
便利店上架了几款康师傅和统一的新产品:30
元一碗的康师傅招牌红烧牛肉面、43.8 元一盒的统一自热式方便火锅以及 31
元一盒的自热米饭。相较同地段
7-11、全家等便利店的其余泡面、便当等产品,康师傅、统一的新品定价显然高出一大截。

这包面就是“三鲜伊面”

方便面走入寻常百姓家是在上世纪90年代。

《每日经济新闻》记者了解到,康师傅与统一目前并未对上述商品进行全渠道推广,除了部分便利店外,并未在超市相关区域看到有产品陈列。而在广州非
CBD 区域的一家 7-11
便利店内也仅仅看到了统一的自热火锅产品还有自热米饭,没有对上述 30
元一碗的 “Express 速达面馆 ” 康师傅桶装泡面进行上架。”
我们每家门店会根据门店位置、货架空间等对产品进行选择陈列,别家门店的产品我们这里不一定有。”
该 7-11 店的店员告诉记者。

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根据康师傅天猫官网信息,上述 “Express 速达面馆 ” 高端桶装泡面共有 ”
红烧牛肉面 “、” 葱烧猪排面 “、” 川辣牛肉面 “、” 香辣牛肉面 ”
四种口味,售价相较 7-11 门店低一些,平均 25
元一碗。康师傅天猫官网的促销信息显示,”Express 速达面馆 ”
系列为限量系列,主打卖点为 ” 内加大块进口牛肉
“。不过,记者注意到上述四款产品的月销量约在 120 盒 -140 盒之间,还有
1300 余件库存,似乎并不畅销。

“三鲜伊面”。

1992年,从台湾回到大陆的魏应州经历了两次创业失败,将最后一搏压在了天津。他投资800万美元成立天津顶益国际食品有限公司,推出主打产品“康师傅红烧牛肉面”,不同于市面上的既有产品,康师傅方便面不仅附带纸质碗和塑料叉,还多配置了一包牛肉酱料。口味和品质的提升加上大力的营销使其在短期内一统中国泡面江湖,“康师傅”一度成了方便面的代名词。

与康师傅继续深耕泡面主业不同的是,统一此次推出的高端新品是现下流行的自热火锅和自热米饭。统一天猫官网目前促销价
39.9 元一盒的自热火锅共有 ” 重庆老火锅 ” 和 ” 泰式冬阴功 ”
两种口味,促销价格 26 元一盒的自热米饭有 3 种口味选择。

伊面是被称为方便面始祖,原称伊府面,距今已有300多年历史。相传清朝广东惠州府伊秉绶在福建宁化家中摆寿宴,厨师在忙乱中误将煮熟的鸡蛋面放入沸油中,捞起以后只好用上汤泡过才端上席。谁知这种面条竟颇受好评,从此,伊府面逐渐流传开来,简称为”伊面”。现代的方便面则是由台裔日本人安藤百福在1958年发明的,在这之后他创立了日清食品。他还是杯面的发明者,是当之无愧的“方便面之父”。

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通过此次康师傅、统一新品的价格定价以及投放渠道不难看出,两家厂商想要通过新品直接切入定位高端的白领正餐市场。近年来,随着外卖服务用户与粘性的增加,方便面等食品厂商受到的冲击不小,康师傅与统一此时试水高端产品想要与外卖抢市场的初衷不难理解,但是
CBD 的白领们又是否愿意买单呢?

过了段时间,有小伙伴自豪地说吃过一种从外地带来的红烧牛肉方便面,牌子叫康师傅,特别好吃。里面竟然有三包调料,除了粉包外,还有蔬菜,和酱包。关键是真的有肉!真的有肉!真的有肉!那绘声绘色,听得我们口水掉一地。

那一年,和康师傅一样从宝岛远道而来的方便面品牌还有“统一”。1992年1月,统一集团在大陆投资设立新疆统一企业食品有限公司。当时,“老坛酸菜牛肉面”这一人气产品还未出现,其主打产品是贴合青少年口味的“干脆面”。

记者于 3 月 15 日 12:30 来到一家同时出售上述几款产品的 7-11
门店,当时并没有看到用餐区有购买了其中任意一款产品的顾客。那平时的销量又如何呢?”
一般般吧。” 店员向记者表示。

之后电视上就出现了康师傅红烧牛肉面的广告。正如其广告词“好吃看得见”一样:大块的牛肉随着筋道的面条上下翻腾,嫩绿的葱叶在深红色的汤汁中浮浮沉沉,剪切的镜头无不透露着“好吃”两个字。不久,本地商店也有了这种面,记得价格是普通方便面的两到三倍。

“小浣熊”“小当家”成了校园周边小卖部的抢手货。比食物本身更最受欢迎的是随包附带的小卡片,“三国卡”“西游卡”“水浒卡”……在“黑市”上交换卡片成为许多80后的难忘记忆。

” 高端再高端 ” 真的可行吗?

那时,每次吃康师傅对我来说都是一次朝圣的旅途:小心翼翼打开包装,生怕惊醒了脆弱的面饼。取出调味粉包、牛肉蔬菜包、肉酱包一一摆好。然后将面饼置于碗中,再将袋子抖个底朝天,绝不抛弃任何一段碎面。

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” 产品高端化 ”
近几年被康师傅、统一等方便面大厂商反复提及。据康师傅控股财务报告,2018
年前三季度集团方便面共实现销售额 178.86 亿元人民币,同比增长
5.34%。其中容器面销售额同比上升 4.95%、高价袋面销售额同比增长
10.26%,但中价袋面以及干脆面等销售额同比下滑 6.28% 以及
23.19%。因此可以说,康师傅控股 2018
年前三季度方便面产品的收入增长靠的是容器面还有高价袋面的强劲增长拉动。

“请按个人口味酌情添加”是最被置若罔闻的警示。不管多咸,调味料总是统统倒在面上。

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统一企业中国则在 2018 年半年报中,重点提及了方便面业务 ” 结构优化 ” 以及
” 中高价位产品 ”
两大关键词,称集团方便面业务营收同比增长是因改善了产品结构,提高了获利能力,特别提到中高价位产品
” 汤达人 ” 在 2018 年上半年保持了两位数的增长。

“”肉酱包挤不干净“是最无法原谅的罪过。一定拿来筷子刮到包装袋透明如洗。