大奖18dj18vip多数产品在海外市场打开了局面,字节跳动曾考虑在纽约或香港上市

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昔日有望取代BAT的小巨头阵营——TMD中,美团在上市后遭遇资本市场的“不认可”,滴滴则在2019年伊始传出裁员消息,业内人士透露“滴滴股东正7折出售老股”……“过冬”、“裁员”、“架构调整”成为巨头们的年度关键词。

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并非所有产品都是等价的,社交平台被视作互联网产品的巅峰,每个公司都在试图攀登,这并不是什么容易的事情。

那么,2018年之于字节跳动和张一鸣,意味着什么?依然鼓励始终创业的字节跳动,未来一年将走向何方?

近日,字节跳动传出或将在上海证券交易所科创板上市。当日,针对字节跳动将在科创板上市的消息,字节跳动官方回应此消息不实。

如果把社交平台的新玩家都视作腾讯的挑战者,那么最新的腾讯挑战者是今日头条。

2018年8月初的一个傍晚,字节跳动公司主楼——中航广场矮楼的标志性代表“今日头条”
LOGO的招牌落下,取而代之的是新形象“字节跳动”。

知情人士称,选择在科创板上市之前,字节跳动曾考虑在纽约或香港上市。不过,字节跳动上市的计划不像去年年底那么紧迫。公司并不特别希望让公众对其全球扩张计划所需的巨额现金进行严格审查,它仍考虑在私人市场发行债券,作为一种新的资本来源。

如果梳理今日头条母公司字节跳动的产品发展,会发现这家公司实际上实现了从工具到社区的转型,而很明显,现在它想再次向社交产品升级。

2018年,是字节跳动如日中天的一年。抖音、西瓜视频、轻颜相机,每一个出自张一鸣“App工厂”之中的产品,多数产品在海外市场打开了局面,数据在第三方平台排行登顶。

几家大型券商的投行人士也表示,目前其所在公司的科创板储备项目清单中并没有字节跳动的身影。此前字节跳动在2018年7月10日曾被传出香港上市,但被官方否认。

1、头条的社交野心

截止目前,未经官方确认的说法是,字节跳动目前整体估值已达750亿美元。

不过,自2018年夏天起,这家成立七年的初创公司开始与投行就IPO计划展开谈判。2018年11月,在完成日本软银集团的软银愿景基金、
春华资本、KKR领投的约40亿美元Pre-IPO融资后,字节跳动最新估值达到750亿美元,因而超过Uber成为全球最大的独角兽企业。

早在12月初,媒体爆出的信息显示,今日头条收购了英文域名“flipchat.cn”。查询信息显示,该域名的联系方式是今日头条母公司字节跳动邮箱,注册公司是成都“不亦说乎科技”,有意思的是,法人是腾讯云前高管担任的。

2018年也是字节跳动成立以来最黑暗的一年。和中国所有内容平台一样面临监管部门的一系列重点关注,多次进行内部整顿,最严重的如“内涵段子”App被迫关停。在外部,这家公司还与互联网巨头如腾讯等拉开了多次正面作战……

字节跳动公司旗下有今日头条、抖音两大王牌,是2018-2019年所谓互联网寒冬的年关里为数不多过的还不错的互联网公司。

媒体指出,头条打算借此推出独立的社交APP,直接对标微信,而不是以往那些在头条内嵌产品小打小闹的做法。

“不倚靠巨头”的字节跳动,在短短几年内成长为新的“小巨头”。这家由产品驱动的互联网公司,通过技术、产品和投资等方式的投入获取巨大的流量池,与巨头肉搏瓜分存量市场,又通过流量广告及短视频营销上的创新,谋求变现,字节跳动如今的产品矩阵,已经组装成为一个巨型的流量吞吐机。

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一直以来,头条对于社交产品就是跃跃欲试的姿态,从类微博的“社交媒体”,到类知乎的“知识社区”都做过。

大起大落间,字节跳动的2018年划上了句号。正如张一鸣所说,“有危有机”,如今这家新巨头也已经走到了一个临界点。

字节跳动创始人张一鸣,83年生人,05年本科毕业于南开大学软件工程系,在创办字节跳动公司之前,曾在信息分发,社交网络领域探索多年。

2017年4月,今日头条推出了一个类似微博的产品,叫“微头条”,当时头条曾给予每天亿级流量来扶持微头条,并且不断吸引明星、企业家入驻,但最终微头条没有激起什么水花。

国际化快人一步

很早之前,张一鸣在酷讯,负责搜索研发,24岁成为技术总监,得到了酷讯投资人王琼的青睐。张一鸣后来离开酷讯去微软短暂呆过半年,离开微软后,以技术合伙人身份加入王兴的饭否团队。饭否因不可描述的原因被关闭后,王琼提供资金,说服张一鸣出来创办了九九房。2011年,张一鸣辞去九九房CEO职务,筹备、创办了字节跳动。天使投资人正是海纳亚洲等3家公司。海纳亚洲还参与了后续的A轮、A+轮、B轮。

有意思的是,在头条只有50来个人的时候,找新浪聊过投资,但是新浪没投,到了头条5亿美金估值时候,新浪后悔了,但仍然吝啬,只投了一点点,到涨了几倍的时候,在60亿美金那轮之前,就退出了。到现在头条估值750亿美金,几乎颠覆了门户业务,自然说明新浪的眼光并不长远,但头条在抄袭微博这件事情上倒是没有成功。

如果要让字节跳动自己写下2018年的关键词,他们很可能会选择“国际化”。

以下是几次主要融资时间和估值数据。

超越市场第一的产品,靠的一定不可能是复制——头条可以颠覆门户,但抄袭不出第二个微博,当然也做不成知乎。

在图文信息分发之后,字节跳动找到了利器——短视频,借此破局海外市场。相对图文的创作和阅读的社会以及文化差异的门槛,短视频这一短平快的模式,天然地使信息分发无国界和易理解。短视频正成为全球移动互联网增速最快的内容载体。

2013年,6千万美元

到了2017年6月,今日头条又推出一款对标知乎的知识社区产品,名为悟空问答,并从知乎疯狂挖角大V。仍然是归于失败,根据第三方数据平台QuestMobile发布的数据,2018年4月至7月,悟空问答的月活跃用户从93.4万不断下降到了67.9万,相比2017年10月的121万,不到一年时间,月活用户大幅下降了53万人。并不意外,靠导流和砸钱买内容的方式积累起的用户并不够稳定。

而同时,过去几年,在字节跳动已经摸索到了一条快速生产和复制 APP
的方法论。在字节跳动内部,除了已经成熟的产品有自己的独立的部门,例如抖音、今日头条、西瓜视频等,据“蓝洞商业”报道,公司内部不按业务线划分的具体的事业群,只有三个核心的职能部门:技术、User
growth 和商业化,分别负责留存、拉新和变现。这是任何一个 APP
从0到1、从小到大的关键。

2014年,5亿美元

4月-7月典型百科问答APP月活跃用户

据钛媒体了解,通过搭建一个深度融合的数据平台和技术中台,再配合强大的商业化团队,再辅以各大渠道不惜血本购买流量,这可以使一款新鲜的APP在移动互联网快速崭露头角。抖音及其海外版
Tik Tok 的短时期内的爆发,背后是字节跳动的“大力出奇迹”的方法论在支撑。

2016年,110亿美元

源码资本创始合伙人曹毅曾这样评价张一鸣,“他是一个很保守的人,一件事情要想得很清楚,算得很清楚,但是他对很稀有的大东西,是必须拿下的,全力以赴地,投入所有的资源,所有的精力,然后去大力出奇迹。”

实际上,做短视频一直是张一鸣的计划之中的事情。

2017年,220亿美元

“大力出奇迹”也是张一鸣给自己的标签,在“社交”这件事情上,他的确使了大力。

早在创业之初,“视频”与“文章”、“图片”并列写进了张一鸣的
PPT,是产品体裁的重要一项。但当时国内大屏手机还未普及,4G流量资费成本比较高,相比于正在快速增长的图文类移动消费,短视频的爆发还需要等待时机。

2018年,750亿美元

到了2017年11月的今日头条创作者大会上,张一鸣提出“智能社交”,称这是头条在“智能推荐”之后的重要战略,打起了“内容+社交”这面旗帜。

从2018年春节期间的重金市场投放,再到基于KOL的精细化运营,抖音的 DAU
猛涨3000万,张一鸣认为是时候吹响进军海外市场的号角了。在字节跳动成立六周年的大会上,张一鸣发表演讲,明确2018年是公司的“全球化的关键年”。

据统计,算上旗下其他自研或收购的产品,字节跳动系产品流量或用户时长,仅次于腾讯,接近阿里系,已经超过百度。2019年1月15日,在字节跳动社交产品“多闪”发布会上,抖音总裁张楠表示抖音DAU超过2.5亿。而今日头条DAU也超过1.2亿。

让张一鸣在社交上有如此大的信心和决心的,也取决于旗下产品抖音的成功——2016年9月抖音就上线了,到了2017年春节后,才获得头条资源上的大力支持,而优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向抖音。

上述演讲中,他首次将公司愿景从此前的“做最懂你的信息平台,连接人和信息,促进创作和交流”,简化成一句话:“全球创作与交流平台”。

在移动互联网阶段性见顶,巨头们都为流量焦虑的时候,这无疑为字节跳动多点探索新应用、新服务赢得了最宝贵的流量和时间。

抖音很快成为头条战略级产品,在内部,抖音被定义为“视频社交软件”,毫无疑问,这种社交离腾讯的熟人社交,真正形成网络效应的社交还有一定距离。

这和其在2017年国际市场的布局密切相关。2017年,这家公司以投资的方式布局了几款重要的产品:

APP工厂:从业务闭环到商业闭环

字节跳动成立已有七年时间。“今日头条”还是公司最重要的产品,自从“抖音”日活跃用户量接近“今日头条”后,公司对外的名称由今日头条改为字节跳动。

字节跳动到底发布过多少APP,恐怕连5年资历的老员工都说不上来。字节跳动探索的方向并不局限于社交,资讯、游戏、电商、金融等无所不包。

大奖18dj18vip 3字节跳动旗下部分app

早在“今日头条”之前,就开发了“内涵段子”、“搞笑囧图”等多款APP,然后把前面多款APP的用户和流量导到“今日头条”上,“今日头条”最开始只有图文内容,后面引入了短视频,有了短视频栏目。流量达到一定门槛,独立出来就是一个新的APP,于是有了“西瓜视频”、“火山小视频”,如此这般循环。这些知道名字的APP,多半有了不小的用户量。

为何“今日头条”APP在信息流领域站稳脚跟后,还一直在流水线式地生产APP,并行多点探索新业务?

在资讯阅读领域,不像搜索和社交,会出现百度、腾讯这样一家独大的自然垄断现象。一款产品难以满足众人口味,这个市场注定是细分的,今后将是一梯队的“今日头条”、“腾讯新闻”、“百度Feed流”,二梯队的“网易新闻”、“搜狐新闻”等玩家继续僵持的局势。

跟百度、腾讯、阿里,在搜索、社交、电商领域占绝对优势地位相比,头条在资讯阅读领域的优势并不明显。他只有继续奔跑,才能留到原地。只有跑得足够快,才可能超车。

重新搞一块新业务,从技术上看,没多大挑战。头条后续推出的几款核心产品,都是客户端换个皮肤

  • 通用的推荐中后台。剩下的就是数据积累,产品和运营,这才是真正的挑战。

在眼花缭乱的APP大生产运动中,“抖音”是一个里程碑,字节跳动目前的估值,可能有一半来自这个产品。离社交近了一步,但还不够,为了继续拓宽护城河,2019年1月中旬,字节跳动正式上线一款依托于抖音的“基于亲密关系的”视频社交产品“多闪”。

字节跳动有可能靠多闪打通和强化整个头条系的账号体系。而一款成功的社交产品,也将成为字节跳动这个App工厂的“超级入口”和“流量发动机”,这是字节跳动一直要染指社交的原因。

但基于微信难以撼动的霸主地位,大部分创业公司几乎都不敢染指熟人社交领域,此前能溅起一些水花的也就只有子弹短信。有趣的是,多闪和子弹短信在切微信蛋糕这件事上选择了两条完全相反的道路:多闪想把“亲密关系”导出来,子弹短信则选择了“工作关系”。

但子弹短信的结果也非常黯然:靠着产品层面的微创新,这款3天就登上iOS榜单第一名、10天内获得400万激活用户的产品,随后的留存状况却一泻千里。

此外,金融是字节跳动过去一年一直在默默加码的业务。2018年1月传出字节跳动正在低调收购支付牌照,随后,今日头条App上线在线借贷“放心借”,12月还正式上线了“保险”板块。而蚂蚁金服和腾讯金融科技的成功无一例外都在说明一件事:支付的建立对于金融业务的打开多么重要。

在出众的广告变现能力之外,字节跳动一直在寻找更多元化的商业化路径,电商也是一个。

目前,抖音里对网红卖货的支持变得越来越多,而抖音之外,字节跳动也做了“值点”这样一个与拼多多的定位有些相似的电商产品。

但同样是卖货,快手在社交关系链上的优势使得它的电商转化率高于抖音,因为基于“人”和基于“内容”所产生的信任感是不同的。据业内人士透露,一个百万级粉丝的快手红人做电商每月营收能达到八九十万元,其粉丝价值含金量很高。

所以,对于字节跳动来说,基于人的强关系账户体系的体系,无疑将利于电商等业务的开展,这也是字节跳动从业务闭环到商业闭环建立的一个必要过程。

张一鸣并不满足于此,他就想做直接对标微信的即时通讯产品,去年11月,头条内部孵化了一款名叫Lark的即时通讯产品并在公司内部推行,用作员工间的日常工作沟通,取代了之前使用的“钉钉”。

2017年2月1日,今日头条宣布全资收购北美移动视频创作者平台Flipagram;

全球化:辐射150多个国家

字节跳动创始人、CEO张一鸣在各种场合强调全球化,其资讯类及短视频类产品进入了150多个国家。

2015年6月,字节跳动就启动了国际化的进程。通过自建以及收购的方式在海外扩张,日本、印度、东南亚、北美、巴西,头条都有相应的布局。

大奖18dj18vip ,2017年,字节跳动另一个紧随国际潮流的举措,是强化已有的技术优势。在人工智能日益成为风口的时代,标榜机器学习、智能推荐的头条当然不能落下。“在未来,在人工智能浪潮的推动下,我们希望能成为全球信息分发的基础设施”,张一鸣说。

走出去的战略,张一鸣想得最清楚。这位以标榜“算法”知名的技术范创始人相信,技术没有边界,确实,抖音等短视频app在日本、印尼等地方都很火,甚至国家政府都以内容问题出手制止抖音app的“侵入”。

“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的”。

从即时办公通信,到此次准备推出飞聊——更普遍意义的即时社交通讯,毫无疑问,头条死磕上了腾讯。

2017年11月,今日头条参与猎豹移动子公司Live.me
B轮融资5000万美元;以0.866亿美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平NewsRepublic;

是否适合科创板?

早在去年设立科创板的消息一出,就有很多人表示,科创板第一批企业会集中在高科技领域,比如人工智能、芯片等,而不会是短视频、直播、外卖、打车等创新模式。

此前有报道显示是科创板率先向字节跳动抛出了橄榄枝。2018年11月,相关领导到字节跳动调研走访,参观了字节跳动公司人工智能实验室工作区,张一鸣的重点介绍也放在了企业注重研发、持续创新,在前沿技术领域不断取得突破等情况。字节跳动上市已成箭在弦上之势,不过,有两个原因让字节跳动恐怕难以登录科创板。

根据证监会和上证所对科创板的规划,科创板将重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略新兴产业,推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业的深度融合。但是字节跳动以新闻信息聚合和短视频产品见长,在大数据、算法和人工智能方面有一定的技术积累,缺乏与制造业交叉的业务。

不过,业内人士表示,这倒不是重点,重点是字节跳动估值太大。

上交所明确指出,在科创板申请股票首次发行上市的,应当至少符合五项上市标准中的一项。这五项标准都是预计市值和利润、营收的搭配组合,例如第一项“预计市值不低于人民币10亿元,最近一年净利润为正且营业收入不低于人民币1亿元”。

显然,字节跳动这只估值超750亿美元、预测2018年营收500亿以上的独角兽就远远高于这个标准。

字节跳动较高的估值,容易造成资金上抽血效应,影响到科创板整体融资局面。字节跳动整体上市显然会一家独大,影响科创板甚至是A股的资金流向。

此外,2019年,从事内容产业的字节跳动面临的最大隐患还是内容监管不确定因素。2018年4月,字节跳动旗下内涵段子永久关停,张一鸣向大众发布了道歉声明。2019年,内容问题依旧会是大头。印尼政府也曾用官方力量禁止抖音在印尼app商店的下载,就是因为正度担心抖音短视频内容不健康。短视频app市场,内涵段子、快手都受到影响,抖音能否坚持下来,还的看内容监管。

科技作者潘乱在那篇《为什么头条一定要死磕腾讯?》中写道,在2017年乌镇大会东兴局上张一鸣和马化腾有过对话,“坐边上的张一鸣就曾主动向主座的马化腾敬酒,大意是您高抬贵手放小弟一马,pony笑着回了句呵呵,说商业竞争嘛”。

2017年11月10日,今日头条以10亿美元收购海外音乐短视频平台musical.ly。

但随后5月张一鸣就发了一条朋友圈“开火”,庆祝抖音Tiktok
Q1苹果商店下载全球第一,他在评论区留言“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”

早期今日头条的出海策略,是将模式复制到海外市场,到后来主要演变成为了三种路径:合作、自己做或是并购,以此进入海外本地市场。

随后他又做了更挑衅的行为。可能是担心马化腾看不到,张一鸣又去头一天一条向腾讯求和的朋友圈下面再次留言,“如果不随便打压封杀应用和信息流动就是更值得尊敬的公司了”。马化腾头一天在这条朋友圈下面也有留言,因此张一鸣的留言马化腾会直接收到提醒,随后两人在朋友圈争辩了一番。

今日头条最早布局的印度和印度尼西亚地区,主要通过今日头条已经投资的公司来扩张海外市场,开放今日头条人工智能算法的
API,让在地公司推广。其中,公司领投了印度本地新闻聚合平台 Dailyhunt 2500
万美元 D轮融资就是其中一例。

张一鸣自然不是要挑战微信霸主地位的第一人,但大部分曾经试图挑战微信的产品,都已经败下阵来,其中不乏缺少网易,阿里这样的巨头。

在中国市场被运用成熟的算法推荐、本地 KOL
运营和品牌广告营销等手段,直接移植到海外市场同样受用。

最近最热闹的莫过于“子弹短信”,上线2天就在APP
store社交榜上力压微信、探探坐上了第一的宝座,上线7天便完成了第一轮1.5亿元融资,但最后热闹了几天就都消失在大众的视野中了。

字节跳动产品在拓展其海外版市场时,大刀阔斧的投资和买量铺路成为主要的思路。

2、头条晋级之路

TikTok 与亚洲影响力最大的音乐颁奖典礼之一“Mnet亚洲音乐大奖”合作

据说,现在抖音的日活已经达到了1.6亿,月活在2亿多,如果加上西瓜视频、musically等等短视频布局产品,从这个角度说,字节跳动已经完成了从新闻推送产品到短视频产品的转型,如果把今日头条视作工具,把抖音视作社区产品,这也意味着字节跳动主打产品的转型和晋级。

以日韩地区为例,TikTok
的运营方式依然是以当地美食博主、YouTube人气网红等为主,并结合 LBS
功能,推出了“美食地图”等功能。当然,市场投放也同样重要,其与“花王”品牌联合冠名了大热的日剧《我们无法成为野兽》。同时,TikTok
还与石原里美等明星所属的日本第二大艺人经纪及演艺公司达成了合作。

这并不容易,但是张一鸣做到了,很明显接下来他的打算是让字节跳动从社区向社交升级,毫无疑问是一场硬仗。

一般而言,日本演艺经纪公司对于旗下的艺人在 Facebook,Instagram,Twitter
等社交网络曝光持保守态度,尤其注重的是艺人的在网络上肖像版权,但他们接受了
TikTok 的合作邀约,这足以表明强运营在海外市场起到了重要的作用。

仍然有必要回过头来给“社区”下个定义:首先它应该是有一个共同的文化特征或者说满足一个群体的信息需求,其次是形成互动。豆瓣是社区,知乎是社区,但是头条不是社区。

在韩国,TikTok
与最大的偶像颁奖典礼Mnet亚洲音乐大奖合作,2018年的项目包括最受瞩目的红毯走秀的植入,以及投票通道相关的合作。

字节跳动早期实际上是推出过接近于社区的产品的。2011年底,张一鸣从九九房CEO的位置离开筹备字节跳动,推出的第一款产品叫“搞笑囧图”的笑话类产品。张一鸣的逻辑是,迅速推出一款产品,快速市场验证,有成为爆款的迹象就all
in,没有可能就迅速推其他产品。

2018年的第一季度,研究机构 SensorTower的数据显示,抖音海外版 TikTok
下载量一举超过 Facebook、Instagram和 YouTube等流行社交媒体服务,成为
iOS平台全球下载量最高的应用。

到了2012年5月,张一鸣又推出了内涵段子,算是市面上最早用上“人工智能+推荐算法”理念来分发内容的移动端产品,抓取网络段子的做法虽然面临着版权模糊、内容低俗、重复率高等一系列问题,但抓住了一部分用户喜好,三个月内用户数长势喜人,没有竞争对手,迅速做大了规模。

Sensor Tower 发布的2018年第一季度下载榜单,TikTok 表现优异

到了2012年的8月份,今日头条的第一个版本才上线。从流量的角度看,内涵段子是今日头条起家的流量护航舰——因为目标用户重合,头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。

这是中国互联网产品在海外市场取得的最好成绩。14亿人口、8亿网民的中国市场,是巨头们乐于精耕细作人口红利,不过在“出海”方面,互联网领域的成功案例寥寥。

让无数社区产品羡慕不已的是,内涵段子用户粘性极强,到2018年4月内涵段子被勒令关闭前夕,每日活跃用户数已经超过了1100万,用户每日使用时长超过40分钟。

还在成长期的字节跳动,却一直在海外市场抱有决心。

内涵段子的形态在很大程度上接近于社区,但不是完全的社区形态——最大的文化特点是低俗,用户对于产品有极强的粘性,用户之间有一定程度的互动,比如段子下面网友们的共同评论,但毫无疑问,这种互动离真正的社区互动还有一定距离。但在内涵段子被关闭时,用户们在线上线下都有较大的反响,倒是显示出了社区属性。

从企业的发展出发,如果不能做到全球配置,就不能运用到全球的规模效益,这其中主要包括市场、组织和人力资源;在实现公司愿景上,字节跳动已经有的优势是能同时跨中国、美国和全球各个地区。与此同时,今日头条、抖音代表的这类内容分发平台,平台本身不生产内容,核心模式时分发,有着天然地出海优势。

内涵段子被关闭后字节跳动再造皮皮虾

如何定义公司是一个成功的全球化的公司?

但在内涵段子之后,字节跳动推出的今日头条毫无疑问是一款工具,它虽然也低俗,但是并没有鲜明的文化特征,它讲究的是千人千面内容推送。

张一鸣曾在与清华大学经管学院院长钱颖一的对话中,定下出海业务的目标即“超过一半用户来自海外市场”,同时还称“三年实现50%的数字”。

到了抖音这款产品上,社区特征已经非常明显,甚至偏社交属性——它有明显的流行音乐文化特征,也有互动,比如当你喜欢一个博主时,会关注她。有意思的是,抖音的团队原本就是负责内涵段子的,这也是抖音能够获得这么大成功的重要原因。

当然,按照抖音总裁张楠接受采访时的说法,每一个产品在国际化过程中均面临挑战,包括地域差异,文化门槛和公序良俗的理解等。

公众号“42章经”在《头条已经没那么重要了》里这样定义“社区”和“社交”:“用一句话简单说清:因为人而消费内容,就是社交,因为消费内容而关注人,就是社区。”