在洽洽蓝袋的营销上,洽洽是大家公认的瓜子界老大

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近日,国民瓜子洽洽大胆跨界,联手弹个车,展开了一场主题为“洽洽x弹个车享快乐轻松游”的趣味营销活动,
开启了畅游全中国的旅游模式。洽洽再次用实际行动证明了,只要深挖人群,定位好目标人群的消费场景,这样的跨界合作也能擦出不一样的火花。用创意与奖品,撩动潜在消费者五月,正是出游旅行的好时节,年轻人想要看看世界的心总会蠢蠢欲动,出门自驾前准备一波零食是每个消费者都会做的功课。洽洽精准把握消费者这一刚性需求,与弹个车合作在包装上大做文章。在全国投放3亿包
“心机”瓜子,将上海——外滩看夜景,自驾老灵额、陕西——千年古帝都,禅活开新车、新疆——花海风光美,兜风亚克西、浙江——断桥花映月,赏湖毛落味……等明显带有各个城市风情底蕴的文案印在包装上,内敛地“秀”出品牌价值。除此之外,洽洽还在活动主题系列瓜子包装袋中,放入了一些实实在在的“惊喜”,消费者通过支付宝扫码参与抽奖活动,就有机会获得最高大奖:弹个车15万新车一年的使用权券(共10辆)。用创意与奖品圈粉,实实在在撩动潜在消费者。双微一抖助力传播,
精准覆盖目标受众此次线上传播,洽洽更是启动目前大火的“双微一抖”营销方阵为活动造势,将各种优势资源调动出来把活动覆盖面最大化,让景点、网红齐打Call,引导消费者随之躁动。5月23日,洽洽在“洽洽食品官方微博”发起#洽洽一下,快乐出发#话题活动,网友只需转发分享出最难忘的旅行经历,就有机会获得洽洽出游零食礼包。随后洽洽还联合平遥古城、三亚大小洞天、黔阳古城官博、同程出行等一波蓝V来助攻,调动大波旅行爱好者的积极性。5月24日,洽洽15秒短视频在抖音上线,视频中,男主角拿着瓜子嗑着竟然嗑出一辆新车,开新车去旅行的惊喜操作吸引粉丝纷纷点赞,截止发稿日,该视频浏览量已达到38.4万。除了在微博、抖音中收获众多参与者,洽洽x弹个车的跨界合作获得微信大号旅十三助阵打call,旅十三强大的粉丝基础又为此次联合活动的火爆”加了一把火。截止目前,活动PV已达760万,微博话题“洽洽一下,快乐出发”更是创造了上线不到一天即收获总计650万阅读浏览量的好成绩,抖音平台上也获得网红咻咻咻小5、金牛鱼等纷纷打call,一时好评一片。线下开往各大城市,积极调动参与热情线下方面,洽洽更是将展台开往合肥等城市,开展“嗑王”大赛活动,“嗑洽洽瓜子,免费开新车”的活动主题吸引了众多消费者的热情参与,所到之处即上演一出“嗑瓜子”的精彩大戏。这次洽洽的跨界合作,加深了品牌的立体感和纵深感,为品牌赋予了更多文化元素和新鲜感,与合作品牌共同打造了双赢的局面。洽洽作为中国炒货行业的第一品牌,同样也是享誉世界的中国瓜子,一直以来占据着休闲零食品类的主导地位,具有非常高的国民认知度和美誉度,深受年轻人的喜爱,与弹个车的主要消费群体相吻合,这也是合作取得双赢的主要因素。在消费场景方面,一段快乐的旅程,很容易让人联想起一辆钟爱的座驾和能为旅程增添趣味的休闲食品,而旅行配瓜子,当然“洽洽好”。这次的活动主打的是快乐出发的理念,更彰显出一种新锐、符合年轻人口味的积极向上的生活态度。近几年,洽洽一直坚持品牌年轻化之路,不管是之前洽洽刷爆全网的#停不下来的蓝朋友#蓝袋,还是此次大胆跨界力推的红袋,洽洽的每一次动作,都在更灵巧地与年轻群体发生碰撞和互动,用更多趣味性的方式与消费者沟通,打造年轻人真正喜爱的产品,有效地推动品牌年轻化的发展。在万物互联的时代,如何塑造不同的品牌形象,并有效地传递给目标用户已经成为每一个品牌共同面临的课题。洽洽此次的跨界营销已经为我们做了一个优秀示范。相信接下来洽洽会在品牌和产品上进行更多的尝试与改变,我们拭目以待。

继洽洽蓝袋以#停不下来的蓝朋友#、#我的文艺蓝朋友#两大话题在抖音、微博、微信刮起营销旋风后,近日,国民零食洽洽又出新动作——与购车平台弹个车联合为消费者带来一场“洽洽弹个车享快乐轻松游”主题活动。本次的活动主角变身洽洽红袋,营销手法也不再局限于话题讨论。线下开往各大城市,积极调动参与热情今年春天,洽洽宣布与弹个车联合为消费者带来一场“快乐”的营销体验,为此洽洽推出3亿包蕴含城市的悠久历史和文化积淀的城市旅游系列包装瓜子,将印有“上海——外滩看夜景,自驾老灵额、陕西——千年古帝都,禅活开新车、新疆——花海风光美,兜风亚克西、浙江——断桥花映月,赏湖毛落味”等带有各个城市风情底蕴文案的包装投放在北京、上海、深圳、杭州、西安等全国多个城市,并将活动展台开往合肥等地,所到之处即刮起一阵“嗑瓜子免费开新车”的旋风。从洽洽处获悉,5月19日洽洽弹个车合肥包河万达广场站吸引了众多消费者的热情参与,下午2点一位幸运儿刮出奖品——一辆东风标致308S,引起现场惊叫欢呼声一片,把当天活动的氛围推向了最高潮。或许一些消费者觉得中大奖太难,没关系,据了解,洽洽包装袋内包含诸多实实在在的“惊喜券”——50-100元油卡(4000个)、弹个车200元或500元购车抵用券、高德金币、虾米SVIP会员券等,回馈消费者,整个洽洽弹个车的跨界合作,福利满满。双微一抖助力一发,打响线上传播攻坚战5月23日11点,洽洽食品官方微博以“洽洽一下快乐出发,抽出卡片扫一扫,嗑出好车带你游四面八方”为话题,发出推荐“你最喜爱的旅行目的地”的讨论话题,至此,正式打响洽洽×弹个车线上端口。随后借着这波热度洽洽继续在微博造势,联合众多蓝V品牌直发或转发,其中有平遥古城,三亚小洞天等知名景点地名官博,在微博的话题升级,不断发酵。5月24日,公众号旅十三发表文章倡导快乐出行生活方式,截止发稿日,阅读量已达到10万+,让洽洽x弹个车联合活动在微信上又“火”了一把。与此同时,洽洽双管齐下在洽洽官方抖音账号“瓜子花生和坚果”上发布了一段15秒的蓝袋短视频,而在随后的两小时里,账号“咻咻咻小5”和“金牛鱼”也紧跟着玩了起来,红袋在抖音的出镜率不断攀升。跨界,所需要的是把几个品牌的产品、消费者、品牌调性连接起来,让多个品牌从不同角度形成同一个消费者画像。而洽洽瓜子作为中国炒货行业的第一品牌和一款享誉全球的中国瓜子,一直以来占据着休闲零食品类的主导地位,具有非常高的国民认知度和美誉度,深受年轻人的喜爱,通过弹个车买车的也多是年轻消费群体,这是二者在消费群体上的共性。在消费场景方面,一段快乐的旅程,很容易让人联想起一辆钟爱的座驾和能为旅程增添趣味的休闲零食。加上这次的活动主打的是快乐出发理念,彰显出一种新锐、符合年轻人口味又积极向上的生活态度。总的说,这次跨界营销,不仅加深了两个品牌的立体感和纵深感,为品牌赋予了更多文化内涵和新鲜感,也让洽洽将多方位的产品形象呈现给消费者,让消费者记住一个年轻的、时尚的洽洽,可谓实现了1+1>2的互利双赢局面。

说到休闲零食瓜子,很多人会第一个想到洽洽,在中国零食大市场,洽洽是大家公认的瓜子界老大,不管知名度还是营收状况都秒杀其他同类品牌。自17年起,洽洽开始以“年轻化”为目标,并强势推出更具年轻态、时尚范的风味瓜子新品类——洽洽蓝袋。洽洽蓝袋,一推出就迅速晋升为瓜子界新网红,凭借着表白包包装、文艺范形象这些年轻人喜爱的元素多次刷爆朋友圈。近日,洽洽蓝袋再出大动作,以#停不下来的蓝朋友#、#大奖18dj18vip ,我的文艺蓝朋友#两大话题在抖音、微博、微信刮起一阵营销旋风,并收获近千万阅读量。其中,微博端话题#我的文艺蓝朋友#5月8日上线,一天之内就创造200多万阅读;抖音端15秒短视频自5月4日上线,吸引网红和网友互动,总浏览量高达200万。抖音,产品Slogan魔性传播5月4日18时,洽洽蓝袋15秒短视频在抖音上线,并随之发起一波#停不下来的蓝朋友#话题挑战。洽洽很好的将“山核桃瓜子选洽洽,超级好吃停不下”的产品定位融入进去短视频中,以抖音魔性化的方式将品牌形象传达出去,并收获@你的药丸呀和@超威阿两位网红大号“自来水”助威。最终,抖音活动为洽洽本次营销带来逾200万浏览量。微博,冯唐IP创意营销5月8日,洽洽在“洽洽食品官方微博”发起#我的文艺蓝朋友#话题活动,网友只需分享与男朋友的文艺聊天记录,即有机会获得蓝袋@冯唐
合作款文艺瓜子一套。活动以文艺诗人冯唐大IP为创意线索,利用包装袋回复聊天的形式创作海报,凭借着巧妙的创意和好玩的互动性,吸引众多网友晒出自己与文艺男朋友的日常聊天记录。@呆十三、@冷笑话精选、@外卖小哥金城武等大号对本期活动进行口碑传播。截止目前,活动上线仅2天,#我的文艺蓝朋友#话题阅读量已近300万,并收获无数粉丝好评。微信,创意内容再推广随后,洽洽又在“爱与美食学”微信公众号发布《找一个文艺男做男朋友是种什么体验》,将创意海报进行展示传播,将活动影响力进一步扩大化。另外,更有趣味博主达达兔通过文章《怎么办?!我的蓝朋友好像停不下来……》晒出嗑蓝袋瓜子嗑出山核桃的照片,并与洽洽蓝袋山核桃瓜子的传播slogan相映衬,获得10万+的阅读量和众多网友好评。至此,洽洽本次活动形成“双微一抖”的传播阵营,矩阵分布优势互补,最大限度将活动影响力扩大化。在万物互联的时代,如何塑造不同的品牌形象,形成可记忆的营销方式,成为每一个品牌都面临的课题。洽洽食品,凭借着成熟、独到的营销操作,一直被营销界和广大消费者推崇。而这次活动,5天时间3大阵营2波操作,洽洽又如何做到让网友玩到停不下来的呢?概括来说:在洽洽年轻化的路上,独到的洞察是关键。本次活动,洽洽将“嗑瓜子、文艺男、诗人冯唐”这些年轻化、好玩、有互动性的关键词放在蓝袋山核桃瓜子身上,瞬间就拉近了与年轻人之间的距离,成功号召广大网友玩起来,并自来水般为洽洽活动做传播,形成更强的传播效果,收获年轻消费者大量好评,最终达到年轻化传播和认知的双赢局面。2018年,是洽洽瓜子向年轻化、国际化形象转变的关键年,本次活动洽洽蓝袋瓜子利用“双微一抖”吸引大量年轻人驻足参与,为洽洽蓝袋打了一场漂亮的营销战,让洽洽在消费者心目中形象更加青春时尚,引领了中国坚果炒货行业向年轻化升级。

在万物互联的时代,年轻人成为社会主流消费群体。如何塑造不同的品牌形象,迎合其口味,形成可记忆的营销方式,成为每一个品牌都面临的课题。在这个课题上,休闲零食瓜子的老大——洽洽,深度洞察年轻客群的消费诉求,大胆拓展瓜子风味,敢从细分品类入手创新,推出了以山核桃瓜子为代表的,专为年轻人打造的风味化蓝袋系列瓜子。

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作为精研年轻态和时尚范的瓜子新品类,洽洽不止步于产品的创新,更专注于产品内涵的打造,在洽洽蓝袋的营销上,搭建和年轻客群的沟通桥梁,不断打磨产品和营销方式。

精准洞察 赢得年轻消费者口碑

相信每次出去旅游或踏青,都少不了带零食出门为旅程增添乐趣。正是契合“旅行”这一大流量场景,洽洽蓝袋继表白包、影视大剧植入后,近期再出大招,于19年新年档联合弹个车、飞猪,开启了以“去世界尽头
南极不难及”为主题的免费南极旅程。只需扫描洽洽蓝袋系列包装袋内活动卡片,即有机会获得激动人心的美好旅程——价值5万的南极专线游览!

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(照片来源——南极游活动领队龙彬)

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